高档化（huà）妆品品牌（pái）包装设计——品牌色在包装（zhuāng）设计（jì）中的战略意义

从目前（qián）来看（kàn），国内化妆品（pǐn）行（háng）业的消费竞争日益激烈，各（gè）大实体店相继涌现（xiàn），而品（pǐn）牌形象的美感和独特能够激发消（xiāo）费者（zhě）的购（gòu）买欲望（wàng），所（suǒ）以品牌VI形象（xiàng）设计至关重要（yào）。对于化妆品品牌（pái）来（lái）说包装形（xíng）象是品牌核心竞争力的一（yī）大利（lì）器，其中新（xīn）颖（yǐng）独（dú）特的“品牌色彩”往往（wǎng）能够（gòu）以强烈（liè）的视觉冲击（jī）给（gěi）消费者和潜（qián）在顾客留下（xià）深刻的（de）第（dì）一印象，传（chuán）达品（pǐn）牌信息。

由此品牌色在化妆品包装设计中（zhōng）的重（chóng）要性不言而喻，品牌（pái）包装设计公司该如（rú）何（hé）运用品牌色塑（sù）造其高端（duān）的（de）差异化形象。

1. 品牌（pái）色能（néng）够体现（xiàn）出化妆品产品的优质（zhì）定位，展（zhǎn）现其品牌包装的时尚感。

当代消（xiāo）费者追求性价比（bǐ）高的产品，单一的功能诉求（qiú）不能满（mǎn）足消费需求，而色彩设计（jì）能够体（tǐ）现时尚化和国际化，在品牌发（fā）展的战略中占据重要（yào）位（wèi）置且起（qǐ）到传播的作（zuò）用（yòng）。

2. 品（pǐn）牌色是消费者能（néng）够接（jiē）受和认可的（de），传达产品本（běn）身所（suǒ）蕴含的内在核心价（jià）值。

化妆品品牌塑造是为了使消费（fèi）者能（néng）够（gòu）在第一时（shí）间识别出对应产（chǎn）品，运用（yòng）色彩感传达（dá）品牌与消费者（zhě）的情感联系，提高品牌可靠度，进而（ér）使其在消（xiāo）费市场中脱颖而出。

3. 品牌色要传达属于自己的文（wén）化理念展示不同风（fēng）格，与目标群体建（jiàn）立差（chà）异化品牌认知。

消费市场日益成熟，包装（zhuāng）色彩也逐渐成（chéng）为区分不同品牌的重要元素，所以品牌色（sè）彩对（duì）于产品包装设计来说是（shì）最（zuì）有效、最直接的感官（guān）刺（cì）激，以此吸引消费者的目（mù）光（guāng）。

综上（shàng）所述（shù），可以得出品牌（pái）色是（shì）产（chǎn）品与消费（fèi）者之（zhī）间进行情感沟（gōu）通的渠（qú）道，并（bìng）吸引消（xiāo）费者注意，展示（shì）品牌文化，从而引领化（huà）妆品品（pǐn）牌差异化认知的战略目标。

下面九游网页版登录入口和左右格局（jú）创新（xīn）体分享Leela Organics化妆品品（pǐn）牌包装设计案例，该品牌包装巧妙运用“品（pǐn）牌色（sè）”的独特性（xìng），展（zhǎn）示其天然健康的（de）价（jià）值定位（wèi），树（shù）立其优质高（gāo）端的品牌形象。

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