以瓶装可乐品牌（pái）产品包装（zhuāng）设（shè）计为例—高级饮料品牌包（bāo）装如何做（zuò）到深入人心

由于国民生活水平的逐步提高，消费者对于不同（tóng）品类（lèi）的饮料品牌诉求也（yě）呈现（xiàn）多元化趋势，这对于企业来说是机（jī）遇更是挑战，因为随着消费的（de）升级，企业要面（miàn）对饮（yǐn）料市场品牌同质化和（hé）差异性的（de）双重竞（jìng）争冲击，企业要想从中脱颖而（ér）出，就（jiù）要让品牌占据人心，使（shǐ）消费者不仅在第（dì）一时（shí）间会联想到品牌（pái），而且（qiě）还会自发性的主动传播，如此品牌才会（huì）形成号召力和（hé）影响力（lì）。

以瓶装可乐（lè）产品包装为（wéi）例（lì） —— 高级（jí）饮料品牌（pái）打造如何做到深入人心

我（wǒ）们都（dōu）知道，消（xiāo）费者（zhě）对于品牌功能以及核心价值诉求最看重这几（jǐ）点（diǎn）：“解决品牌认知问题”、“解决品牌信任问题”、“传达品牌文化信仰”。而且高知名度的品（pǐn）牌拥有足（zú）够多的（de）忠诚用户，品（pǐn）牌通过潜移默化的渗透，让消费者成为其粉丝，并（bìng）获得源源不断的流量，可（kě）以说因为品（pǐn）牌（pái）的持续性记忆、消（xiāo）费（fèi）者的（de）口口相传（chuán）以及市场社会的关注（zhù），会使品牌成本大大降（jiàng）低，从（cóng）而让企业能够在市场上（shàng）快速立足。

品牌正是认知（zhī）到品牌流（liú）量的与众不同，因此该品牌打造时“一看产品的独具特（tè）点（diǎn），二看用户（hù）的消费痛点”，寻找符合自身产品特（tè）性的市场定位（wèi），如此实现差异化优势，在竞争激（jī）烈（liè）的（de）饮料产品市场中确立（lì）自身（shēn）地位，使品牌形（xíng）象深入人心。

基于产品特性从“产品包装”和“视（shì）觉识别”打造其差异化，从而获取高流量，并使（shǐ）流量变现。因为本产（chǎn）品是一种含低度酒精的高级日常饮料，因此品牌包装创造简单、直（zhí）观的视（shì）觉感受（shòu），以此与消费者有效沟通，并通（tōng）过不同饮料元（yuán）素（sù）的混合，创造（zào）了一种酒精可乐品类的高级（jí）优质饮品系列，使产品能够（gòu）有无限的可能性，以此占领（lǐng）消费者（zhě）心智高地。

另（lìng）外品牌做（zuò）到深入人心从形象塑造上来（lái）说，是能够打造出具有个性（xìng）的差异化形象。

现如今90后、00后（hòu）成为饮料市场的（de）主力军，当代消费者的价值诉求更不只局限于单一层面，品（pǐn）牌颜值（zhí）、口感、品质等都是驱动受众（zhòng）消费的有效价值元素（sù），因此Schweppes饮料品牌塑造个性的差异化形（xíng）象，提升（shēng）消费者对品牌（pái）的认同（tóng），占领其心智。

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